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蒙牛2019中报:喝过难忘 蒙牛“每日鲜语”打造鲜奶第一味道

2019-08-31 15:50:25   原文来源:中国财经观察报

8月28日,蒙牛乳业(2319.HK)发布2019年中期业绩公告。据公告披露,2019年上半年蒙牛实现销售收入398.572亿元,同比增长15.6%;净利润20.769亿元,同比增长33%。其中,蒙牛鲜奶业务总体销售收入呈突破性增长,市场份额大幅提升。

 

随着国内人民生活水平?#22902;?#39640;及轻中产阶级的兴起,鲜奶市场展现出巨大的市场空间和盈利空间。公告显示,蒙牛聚焦“每日鲜语“,快速抢占中高端鲜奶品类市场份额,不断提升产品品质和供应链效率。今年上半年,蒙牛鲜奶产品已销售至全国16个省份的重点城市,华东区域核心城市已基本完成全面覆盖。

 

(蒙牛中报业绩会现场鲜奶产品颇受青睐)

鲜奶事业部优秀成绩背后,得益于蒙牛鲜奶不断开拓新品类并丰富产品品类,从“每日鲜语“零脂肪系列到现代牧场谷物系列,蒙牛一直致力于满足消费者对新鲜和健康、口感的多层次需求。同时,蒙牛建设投产清远工厂和天津工厂,完成鲜奶在华东、华中、华南、华北重点城市的产供销一体化布局,实现300-500公里范围内产地销,大幅提升蒙牛鲜奶新鲜度。

 

(蒙牛“每日鲜语”)

为给消费者带来更新鲜、更营养、更高品质的鲜奶,蒙牛携手阿里巴巴进行技术合作,参与投资成立“天鲜配”智能订奶平台,全面升级消费者订奶体验。“天鲜配”从订奶渠道、供应链、配送方式全方位优化提升,配送的均为全程冷链的高品质鲜奶,经过巴氏灭菌,最大限度保留牛奶中具有免疫功能的蛋?#23383;实?#33829;养物质。

 

另外,“天鲜配”建立了10座以上核心城市配送中心,将鲜奶通过2-6℃ 全程冷链运输至消费者家楼下的智能冰柜,社区管家每日新鲜配送。

 

通过“线上平台订奶,楼下智能冰柜取奶”的新零售模式,“天鲜配”为消费者开启智能订奶模?#20581;?#22312;市场竞争日趋激烈,综合成本不断提升的背景下,蒙牛鲜奶?#27599;?#25216;打造鲜奶新零售业态,用品?#23454;?#36896;国民健康新方式,开启中国牛奶消费新篇章。

 

过程虽漫长,但行动已在路上。蒙牛鲜奶良好的成长态势,为集团未来业绩提供了可?#20013;?#30340;发展空间。

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